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サントリー「水と生きるSUNTORY」｜キャッチコピー解剖学
企業と自然の関係性は、どこまで本質的でありうるのか。 サントリーの「水と生きるSUNTORY」は、単なる環境配慮のメッセージを超えて、企業の生命哲学そのものを言語化した画期的なコーポレートメッセージである。 このたった12文字のコピーが持つ圧倒的な... -
“代表性”ヒューリスティックと“利用可能性”ヒューリスティックの違いとは？
代表性ヒューリスティックと利用可能性ヒューリスティック——どちらも私たちの判断に影響を与える、直感的な思考のクセである。 一見似ているようで、実はまったく異なるこの2つのヒューリスティックは、日々の意思決定や情報の受け止め方に深く関わってい... -
「すごい」を品よく言い換えると？｜言い換え・類語表現
会議やメール、電話対応、クライアント対応──日常のビジネスシーンでは、つい「すごい」と口にしてしまう場面が多い。 しかし、この便利な言葉も使い方次第では軽く響いたり、評価の精度が伝わりにくくなったりすることがある。 本記事では、「すごい」を... -
清水建設の「子どもたちに誇れるしごとを。」｜キャッチコピー解剖学
時代が企業に求める責任の本質とは何か。 清水建設の「子どもたちに誇れるしごとを。」は、単なるコーポレートメッセージを超えて、企業の存在意義を根本から問い直す哲学的命題として機能している。 このたった13文字のコピーが持つ力の源泉は、「現在の... -
保有効果・損失回避バイアス・現状維持バイアスの違いとは？
保有効果・損失回避バイアス・現状維持バイアス——どれも似ているようで、実はまったく違う。 意思決定を左右するこれら３つの心理バイアスは、反応する対象も、働く場面も異なる。 本稿では、それぞれの違いを端的に整理し、現場での見極めに役立つ視点を... -
『翔』（ショウ）——意味、成り立ち、熟語 ｜漢字インサイト（26）
翔であるとは、ただ“飛ぶ”ことではない。 そこには、「束縛を離れる自由」「未来へ舞い上がる軽やかさ」「広がりへの期待」といった、人の奥に潜む希望が映し出されている。 ──『翔』という漢字は、「飛翔」「翔破」「翔る」など、飛び立ちや挑戦を示すが... -
「情動」と「感情」の違いとは？ 消費行動を操る脳のトリガー
情動と感情の違いとは？——ビジネスパーソンが知るべき脳のトリガー。 「感情的になるな」と頭ではわかっていても、反射的にカッとなったり、予期せぬ出来事に体がすくんだりする。 私たちは日々、無意識の反応に突き動かされている。 これらは、単なる「感... -
『川』（セン・かわ）——教育漢字、意味の深淵 ｜漢字インサイト（25）
「川」という漢字は、ただ水の流れを示す地形記号ではない。 絶え間なく姿を変えながらも途切れず続く。 人や土地を分け、また結びつける──その柔らかな流動性と二面性は、時の移ろい、関係の広がり、そして生命を育む営みを映し出す深い比喩となってきた... -
ワンダ はじまりの価値創造 ｜ブランドコンセプト分析
「はじまり」という時間価値で、缶コーヒー市場の競争軸を根本から変革。 ワンダが提唱する「はじまりのコーヒー」は、機能性訴求が中心となる缶コーヒー業界に「時間体験型」から「感情体験型」への転換を促し、コーヒーの存在価値そのものを問い直す注目... -
「ちょっと」を品よく言い換えると？ ｜言い換え・類語表現
「ちょっと」は便利な言葉である一方、使い方を誤ると曖昧さや軽さが目立つ。 本章では、その利便性と落とし穴を整理し、ビジネスシーンで適切に使い分けるための視点を示す。 1．「ちょっと」が持つ便利さと落とし穴 会議やメール、電話応対の中で、思わ...
