-
小林製薬のマーケティング戦略 ヒット商品はスーパーニッチな市場から
「"あったらいいな"をカタチにする」というブランドスローガンを掲げ、次々にヒット商品を世に送り出す小林製薬。 カテゴリートップのシェアを握るブランドは40を超えるという。 そのヒット連発のカギは消費者でさえもうまく言語化できていないニーズ、潜... -
パジャマスーツ 口コミで評判のワケ 通勤や出張、ゴルフ、シーンレスの魅力
“パジャマ以上・おしゃれ着未満” がコンセプトの「パジャマスーツ」が大ヒットとなった。 ヒットの要因は、パジャマのリラックス感を備えつつも、立体的にみせるAOKI独自の縫製技術がしっかり生かされ、スーツのきちんと感が際立ってみえることだ。 テレワ... -
プライスレス、お金で買えない価値 マスターカードのグローバルブランディング
クレジットカード業界でビザと並び世界２強の一角を担うマスターカード。 実際は世界の決済額シェアでは両者は２倍以上の開きがあるが、ブランディングに力を注ぎ、消費者のマインドシェアでビザと互角に渡り合えるまでになった。 そのブランディングの根... -
ケンタッキー “高すぎる” からの脱却 市場浸透の経営戦略
ケンタッキーフライドチキンの業績好調が続いている。 2018年の夏から始まった立て直し戦略が効果を上げ、コロナ禍で打撃を受ける外食産業では数少ない勝ち組企業となった。 「ハレの日」ブランドを「日常」のブランドへ。 ケンタッキーはそんな転換を狙っ... -
イカゲーム、なぜ人気？ グロさと切なさ融け合う新ジャンル
世界最大の動画配信プラットフォーム、ネットフリックスが独占配信する韓国ドラマ「イカゲーム」が空前のヒットなった。 世界90カ国以上で視聴回数ランキング1位を記録したという。「デスゲーム」を舞台装置として、「富の偏在」という世界的なテーマを扱... -
ZARA はなぜ人気？ 企業理念に根差したマーケティング戦略がカギ
ファストファンションで今や一人勝ちの様相を呈するZARA。 世界最大のアパレル小売企業、インディテックス社の主力ブランドだ。 最先端のトレンドファッションを得意とし、2,200店を超える世界中の店舗には新商品が次々にお目見えしている。 刻々と変わる... -
アサヒ・ビアリー マーケティング戦略 微アルコールビールで狙い撃つソバーキュリアス
アサヒビールから発売された微アルコールビール「ビアリー」が好調なスタートを切った。 「ビアリー」はアルコール度数0.5％の 微アルコール・ ビールテイスト飲料。 アルコール度数はごくわずかながら本格的なビールの味わいが楽しめるとあって、アルコー... -
伊右衛門 緑色が鍵 リニューアル 2020【リブランディング成功事例】
【平成が生んだロングセラーブランド「伊右衛門」】 緑茶飲料の「伊右衛門」と聞くと、人は何を思い浮かべるだろうか？ 俳優の本木雅弘や宮沢りえが夫婦役で出演するCM、あるいはトクホ（特定保健用食品）飲料として一世を風靡した「特茶」。 正式な企業... -
「ルワンダ中央銀行総裁日記」 リアルなろう系小説 転生先はルワンダだった
【半世紀前の名著が「書店発ベストセラー」に】 書店員による手作りPOP（店頭販促、ポップの意）をきかっけにベストセラーが生れることがある。 いわゆる「書店発ベストセラー」だ。 ネットで検索すると「世界の中心で愛を叫ぶ」「思考の整理学」「蟹工船... -
西武園ゆうえんち 「刀」が仕掛けた全方位型集客戦略 集合的記憶がカギ
「西武園ゆうえんち」が2021年5月にリニューアルオープンを果たしている。 再出発に向けてタッグを組んだのは、ユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ）をV字回復させた偉業で知られる森岡毅氏が率いるマーケティング会社「刀」だという。 「心あたたまる...
