ショーマ– Author –

郷愁が、横文字を打ち負かす。 時代は1970年代。 菓子売り場を埋め尽くしていたのは、横文字のネーミングだった。 カタカナ、アルファベット、洋風の響き。 それが「洗練」であり、「進歩」だと信じられていた時代。だが、明治は逆を行った。 「たけのこの...

「deal」という英単語、意味は知っているのに、文脈によって迷う——そんな経験はないだろうか。 「対処する」「扱う」「配る」「取引する」「関与する」など、訳語は多岐にわたり、場面によって意味が大きく変化する。 その多義性ゆえに、使い分けが直感的...

科学と美の融合。 この言葉を、わずか数文字で体現したネーミングがある。 「パンテーン（PANTENE）」。 成分名が、そのままブランド名になる。 この大胆な選択が、80年にわたる信頼を築いた。 カタカナの響きが持つ先進性、科学的根拠という裏付け、そし...

「ふりかけは子どもの食べ物」。 この常識を、たった一言で覆したネーミングがある。 「おとなのふりかけ」。 ひらがなの「おとな」が持つ柔和さ、禁止ではなく招待する言葉の選択、そして市場の再定義という三つの視点から、固定観念を打ち破る言葉の力を...

「engage」という英単語、意味は知っているのに、文脈によって迷う——そんな経験はないだろうか。 「関与する」「雇う」「引きつける」「交戦する」「婚約する」など、訳語は多岐にわたり、場面によって意味が大きく変化する。 その多義性ゆえに、使い分け...

たった一文字。 漢字一文字だけで成立するアイスのネーミング「爽」は、なぜこれほど記憶に残るのか。 音韻学、漢字の余白性、商品体験との一致という三つの視点から、究極のシンプルさが生む強度を解剖する。 0．分析対象 爽 基本情報： ロッテが1999年4...

「leave」という英単語、意味は知っているのに、文脈によって迷う——そんな経験はないだろうか。 「去る」「残す」「任せる」「辞める」など、訳語は多岐にわたり、場面によって意味が大きく変化する。 その多義性ゆえに、使い分けが直感的に捉えづらく、誤...

会議、メール、日々の報告──仕事のあらゆる場面で耳にする「ちゃんと」。 相手に安心感を与える便利な言葉だが、その一方で、曖昧さや子どもっぽさを帯びることもある。 「ちゃんとやっておきます」「ちゃんと進んでいます」と言われても、聞き手によって...

ビールメーカーのコーポレートメッセージは、往々にして製品の品質や味わいを強調する「製品主導型」の表現に収束しがちである。 「最高の一杯」「本物の美味しさ」といった予定調和的なメッセージが業界に溢れる中で、なぜサッポロビールの「乾杯をもっと...

SNSやニュース、社内報告──話題や注目が一気に広がる場面で、「バズる」という言葉をつい使いたくなることは少なくない。 しかし、カジュアルすぎる響きや軽さの印象が先行すると、伝えたい価値や成果の正確さが伝わりにくくなる場合もある。特にビジネス...