melt（メルト）シャンプー 休息美容の価値創造｜ブランドコンセプト分析
「休息美容」という新たな美容観で、ヘアケア市場の価値軸を根本から再定義。 花王の新ヘアケアブランド「melt（メルト）」が提唱する「休みながら美しく"休息美容"」は、効果追求一辺倒のヘアケア業界に「プロセス価値創造型」への転換を促し、美容の存在...現状維持バイアスの外し方｜事例で学ぶ行動変容７つのヒント
変化の必要性は感じているのに、なぜか動けない──その背景には「現状維持バイアス」という見えない心理の壁がある。 本稿では、このバイアスの構造を簡潔に整理したうえで、実務で使える“外し方”を5つのアプローチに分けて紹介する。 製造業・教育機関・個...サントリー「水と生きるSUNTORY」｜キャッチコピー解剖学
企業と自然の関係性は、どこまで本質的でありうるのか。 サントリーの「水と生きるSUNTORY」は、単なる環境配慮のメッセージを超えて、企業の生命哲学そのものを言語化した画期的なコーポレートメッセージである。 このたった12文字のコピーが持つ圧倒的な...“代表性”ヒューリスティックと“利用可能性”ヒューリスティックの違いとは？
代表性ヒューリスティックと利用可能性ヒューリスティック——どちらも私たちの判断に影響を与える、直感的な思考のクセである。 一見似ているようで、実はまったく異なるこの2つのヒューリスティックは、日々の意思決定や情報の受け止め方に深く関わってい...「すごい」を品よく言い換えると？｜言い換え・類語表現
会議やメール、電話対応、クライアント対応──日常のビジネスシーンでは、つい「すごい」と口にしてしまう場面が多い。 しかし、この便利な言葉も使い方次第では軽く響いたり、評価の精度が伝わりにくくなったりすることがある。 本記事では、「すごい」を...清水建設の「子どもたちに誇れるしごとを。」｜キャッチコピー解剖学
時代が企業に求める責任の本質とは何か。 清水建設の「子どもたちに誇れるしごとを。」は、単なるコーポレートメッセージを超えて、企業の存在意義を根本から問い直す哲学的命題として機能している。 このたった13文字のコピーが持つ力の源泉は、「現在の...保有効果・損失回避バイアス・現状維持バイアスの違いとは？
保有効果・損失回避バイアス・現状維持バイアス——どれも似ているようで、実はまったく違う。 意思決定を左右するこれら３つの心理バイアスは、反応する対象も、働く場面も異なる。 本稿では、それぞれの違いを端的に整理し、現場での見極めに役立つ視点を...『翔』（ショウ）——意味、成り立ち、熟語 ｜漢字インサイト（26）
翔であるとは、ただ“飛ぶ”ことではない。 そこには、「束縛を離れる自由」「未来へ舞い上がる軽やかさ」「広がりへの期待」といった、人の奥に潜む希望が映し出されている。 ──『翔』という漢字は、「飛翔」「翔破」「翔る」など、飛び立ちや挑戦を示すが...「情動」と「感情」の違いとは？ 消費行動を操る脳のトリガー
情動と感情の違いとは？——ビジネスパーソンが知るべき脳のトリガー。 「感情的になるな」と頭ではわかっていても、反射的にカッとなったり、予期せぬ出来事に体がすくんだりする。 私たちは日々、無意識の反応に突き動かされている。 これらは、単なる「感...『川』（セン・かわ）——教育漢字、意味の深淵 ｜漢字インサイト（25）
「川」という漢字は、ただ水の流れを示す地形記号ではない。 絶え間なく姿を変えながらも途切れず続く。 人や土地を分け、また結びつける──その柔らかな流動性と二面性は、時の移ろい、関係の広がり、そして生命を育む営みを映し出す深い比喩となってきた...
