ヒット学– category –

企業と自然の関係性は、どこまで本質的でありうるのか。 サントリーの「水と生きるSUNTORY」は、単なる環境配慮のメッセージを超えて、企業の生命哲学そのものを言語化した画期的なコーポレートメッセージである。 このたった12文字のコピーが持つ圧倒的な...

時代が企業に求める責任の本質とは何か。 清水建設の「子どもたちに誇れるしごとを。」は、単なるコーポレートメッセージを超えて、企業の存在意義を根本から問い直す哲学的命題として機能している。 このたった13文字のコピーが持つ力の源泉は、「現在の...

「はじまり」という時間価値で、缶コーヒー市場の競争軸を根本から変革。 ワンダが提唱する「はじまりのコーヒー」は、機能性訴求が中心となる缶コーヒー業界に「時間体験型」から「感情体験型」への転換を促し、コーヒーの存在価値そのものを問い直す注目...

働き方改革が叫ばれる現代社会において、パーソルの「はたらいて、笑おう。」は単なる企業スローガンを超えた社会的メッセージとして機能している。 このたった８文字のキャッチコピーが持つ力の源泉は、従来の「働く＝苦労」という固定観念を「働く＝喜び...

「ぬくもり」という情緒価値で、ビール市場の競争軸を根本から変革。 アサヒ生ビール（通称：マルエフ）が提唱する「日本に、ぬくもりを。」は、スペック競争が激化するビール業界に「機能価値追求型」から「情緒価値創造型」への転換を促し、ビールの存在...

総合商社という複雑で理解困難なビジネスモデルを、「ひとりの商人、無数の使命」という哲学的表現で見事に言語化した伊藤忠商事。 このたった11文字のコーポレートメッセージが、10年以上にわたって企業の顔として機能し続ける理由は、「個と全体の逆説的...

100円均一という価格競争の激戦区において、圧倒的な存在感を放つダイソーの「だんぜん！ダイソー」。 このたった８文字のキャッチコピーが、同業他社との明確な差別化を実現し続ける理由は、「だんぜん」という確信的副詞が持つ絶対的優位性の宣言力にあ...

「髪の本質ケア」という新たな価値基準で、ヘアケア業界の常識を根本から変革。 ＋tmrが提唱する「タンパク質に着目した髪の本質ケア」は、ヘアケア業界に蔓延する「うるおい追随型」から「本質志向型」への転換を促し、髪の存在意義そのものを問い直す革...

「究極の普段着」という新たな価値基準で、ファッション業界の常識を根本から変革。 ユニクロが提唱する「LifeWear（究極の普段着）」は、ファッション業界に蔓延する「流行追随型」から「生活者起点型」への転換を促し、服の存在意義そのものを問い直す革...

「脱・脱衣所」の大胆な発想転換で、洗面化粧台の概念そのものを刷新。 パナソニックが提唱する「無意識の快適を追求」は、住宅の狭小化と個性化が進む現代において、限られた空間を最大限活用する新たな住空間デザインの指針となっている。 従来の「洗面...