ヒット学– category –
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サッポロビール「乾杯をもっとおいしく。」|キャッチコピー解剖学
ビールメーカーのコーポレートメッセージは、往々にして製品の品質や味わいを強調する「製品主導型」の表現に収束しがちである。 「最高の一杯」「本物の美味しさ」といった予定調和的なメッセージが業界に溢れる中で、なぜサッポロビールの「乾杯をもっと... -
NEC「Orchestrating a brighter world」 |キャッチコピー解剖学
テクノロジー企業のコーポレートメッセージは、往々にして機能性と未来性を強調する「技術主導型」の表現に収束しがちである。 「革新的な技術で未来を創る」「最先端のソリューションを提供」といった予定調和的なメッセージが業界に溢れる中で、なぜNEC... -
ダイドードリンコ「こころとからだに、おいしいものを。」 |キャッチコピー解剖学
健康への関心が高まる一方で、なぜ多くの健康商品は「良薬口に苦し」という根深い呪縛から逃れられないのか。 「身体に良いもの」と「心が満たされるもの」は、本当に両立不可能なのだろうか。 ダイドードリンコの「こころとからだに、おいしいものを。」... -
ローソン「マチのほっとステーション」 |キャッチコピー解剖学
コンビニは、どこまで地域に寄り添う存在になれるのか。 企業が温かみを伝える言葉は、どこまでシンプルでありうるのか。 ローソンの「マチのほっとステーション」は、単なる店舗コンセプトを超えて、地域社会における感情的拠り所としての新たな存在価値... -
キューピー「愛は食卓にある。」|キャッチコピー解剖学
なぜキューピーの「愛は食卓にある。」は、これほど心に響くのか。 マヨネーズのCMで聞いたことがあるこの一言が、実は企業メッセージングの傑作だということをご存知だろうか。 この短いフレーズの中に、「商品を売る」から「愛を語る」への劇的な発想転... -
味の素「Eat Well, Live Well」|キャッチコピー解剖学
企業と自然の関係性は、どこまで本質的でありうるのか。 企業メッセージの究極形は、どこまでシンプルでありうるのか。 味の素の「Eat Well, Live Well.」は、単なるキャッチコピーを超えて、人類の根源的欲求と企業理念を完全に融合させた哲学的宣言であ... -
melt(メルト)シャンプー 休息美容の価値創造|ブランドコンセプト分析
「休息美容」という新たな美容観で、ヘアケア市場の価値軸を根本から再定義。 花王の新ヘアケアブランド「melt(メルト)」が提唱する「休みながら美しく"休息美容"」は、効果追求一辺倒のヘアケア業界に「プロセス価値創造型」への転換を促し、美容の存在... -
サントリー「水と生きるSUNTORY」|キャッチコピー解剖学
企業と自然の関係性は、どこまで本質的でありうるのか。 サントリーの「水と生きるSUNTORY」は、単なる環境配慮のメッセージを超えて、企業の生命哲学そのものを言語化した画期的なコーポレートメッセージである。 このたった12文字のコピーが持つ圧倒的な... -
清水建設の「子どもたちに誇れるしごとを。」|キャッチコピー解剖学
時代が企業に求める責任の本質とは何か。 清水建設の「子どもたちに誇れるしごとを。」は、単なるコーポレートメッセージを超えて、企業の存在意義を根本から問い直す哲学的命題として機能している。 このたった13文字のコピーが持つ力の源泉は、「現在の... -
ワンダ はじまりの価値創造 |ブランドコンセプト分析
「はじまり」という時間価値で、缶コーヒー市場の競争軸を根本から変革。 ワンダが提唱する「はじまりのコーヒー」は、機能性訴求が中心となる缶コーヒー業界に「時間体験型」から「感情体験型」への転換を促し、コーヒーの存在価値そのものを問い直す注目...