ショーマ– Author –

健康への関心が高まる一方で、なぜ多くの健康商品は「良薬口に苦し」という根深い呪縛から逃れられないのか。 「身体に良いもの」と「心が満たされるもの」は、本当に両立不可能なのだろうか。 ダイドードリンコの「こころとからだに、おいしいものを。」...

コンビニは、どこまで地域に寄り添う存在になれるのか。 企業が温かみを伝える言葉は、どこまでシンプルでありうるのか。 ローソンの「マチのほっとステーション」は、単なる店舗コンセプトを超えて、地域社会における感情的拠り所としての新たな存在価値...

なぜキューピーの「愛は食卓にある。」は、これほど心に響くのか。 マヨネーズのCMで聞いたことがあるこの一言が、実は企業メッセージングの傑作だということをご存知だろうか。 この短いフレーズの中に、「商品を売る」から「愛を語る」への劇的な発想転...

イメージスキーマとは、身体の感覚や動作に基づく認知パターンを指す。 本記事では、その中でも「前後（FRONT–BACK）」スキーマに焦点を当て、時間や空間の〈前へ進む／後ろに退く〉という感覚が、広告コピーやブランドメッセージの体験価値としてどのよう...

企業と自然の関係性は、どこまで本質的でありうるのか。 企業メッセージの究極形は、どこまでシンプルでありうるのか。 味の素の「Eat Well, Live Well.」は、単なるキャッチコピーを超えて、人類の根源的欲求と企業理念を完全に融合させた哲学的宣言であ...

「charge」という英単語、意味は知っているのに、文脈によって戸惑う——そんな経験はないだろうか。 「請求する」「充電する」「責任を負わせる」「攻撃する」など、訳語は多岐にわたり、場面によって意味が大きく変化する。 その多義性ゆえに、使い分けが...

「commit」という英単語、意味は知っているのに使い方で戸惑う——そんな経験はないだろうか。 「約束する」「専念する」「罪を犯す」など、訳語は多岐にわたるが、実際の使い分けは意外と難しい。 ときに前向きな覚悟を示し、ときに後戻りできない責任を背...

イメージスキーマとは、身体の感覚や動作に基づく認知パターンのことを指す。 本記事では、その中でも「上下スキーマ」に焦点を当て、日常の身体感覚が広告コピーやブランドメッセージの体験価値としてどのように転写されるかを整理する。 生活家電からハ...

企画書で「深謀遠慮のうえで策定された事業計画です」と述べ、報告書では「課題解決に向けて自問自答を繰り返しました」と報告する。 どちらも同じ「じっくり考える」を意味する言葉だが、その言葉が伝える思考の深さやプロセスは異なる。 本稿では、ビジ...

デルブーフ錯視は、視覚の錯覚を利用して印象を操作する心理学的現象である。 本稿では、その基本構造から日常生活・ビジネスへの応用、設計上の注意点までを体系的に解説している。 単なる視覚トリックではなく、説得力・信頼感・操作性を高める設計技術...