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ドコモのワンタイムゴルフ保険 ｜ブランドコンセプト分析
年間契約が当たり前だった保険業界に「必要な時に、必要な補償を、必要な期間だけ」という発想で風穴を開けたNTTドコモのワンタイムゴルフ保険。 このコンセプトはなぜ現代消費者の心を掴むのか。 様々な業界の優れたコンセプトを日々分析するシリーズとし... -
『礎』（ソ）——意味、成り立ち、熟語 ｜漢字インサイト（16）
支えるとは、目立たないことを受け入れることである。 そして、誰かや何かの“はじまり”を、静かに背負う覚悟でもある。 ──『礎』という漢字は、「基礎」「土台」「根幹」といった言葉で用いられるが、その奥底には、単なる構造以上の精神性が宿っている。 ... -
「労力の軽減」ニーズ その意味と価値 ｜顧客ニーズ（8）
本連載は、顧客が欲しいと思う30の価値要素を軸に、顧客ニーズの本質を深掘りしていく。 ここでの顧客とは、法人ではなく個人顧客を指す。 今回は、機能的価値の中でも特に現代社会において重要性を増している「労力の軽減（Reduces effort）」に焦点を当... -
『鑑』（カン）——意味、成り立ち、熟語 ｜漢字インサイト（15）
見極めるとは、映し出すことである。 そして、映されたものの奥にある「真の価値」に目を凝らすことでもある。 ──『鑑』という漢字は、「鑑定」「鑑賞」などで用いられ、どこか専門的で静謐（せいひつ）な響きをもつが、その核心にあるのは、表面ではなく“... -
『極』（キョク）——意味、成り立ち、熟語 ｜漢字インサイト（14）
極めるとは、削ぎ落とすことである。 そして、積み重ねの先にだけ見える「ひとつの頂き」に向かうことでもある。 ──『極』という漢字は、「最高」や「最終」といった強い言葉で知られているが、その本質には、もっと静かで深い意味が宿っている。 それは、... -
『業』（ギョウ）——意味、成り立ち、熟語 ｜漢字インサイト（13）
行いは、過ぎ去らない。 積み重ねは、言葉よりも雄弁である。 ──『業』という漢字は、「しごと」や「職業」を表す日常語として知られているが、その根にはもっと深い意味が息づいている。 それは、人の行いがやがて自分をかたちづくり、見えない履歴として... -
認知バイアスが投資家を惑わす28の罠
投資における“本当の敵”は、市場の暴落でも情報の不足でもない。 それは、自分自身の「思い込み」や「感情のクセ」——すなわち認知バイアスである。 本稿は、心理学や行動経済学の知見をベースに、投資判断をゆがめる28種の認知バイアスを体系的に解説した... -
「つなぐ」ニーズ その意味と価値 ｜顧客ニーズ（7）
本連載は、顧客が欲しいと思う30の価値要素を軸に、顧客ニーズの本質を深掘りしていく。 ここでの顧客とは、法人ではなく個人顧客を指す。 今回は、機能的価値の中でも特に現代社会において重要性を増している「つなぐ（Connects）」に焦点を当てる。 単に... -
『寧』（ネイ）——意味、成り立ち、熟語 ｜漢字インサイト（12）
静けさは、弱さではない。 整えることは、抗うことよりも強い。 ──『寧』という漢字は、「やすらぎ」や「おだやかさ」を表す言葉として知られているが、その本質は、単なる平穏ではない。 それは、外の喧騒に流されず、内をしずかに整えるという意思のあら... -
「統合する」ニーズ その意味と価値 ｜顧客ニーズ（6）
本連載は、顧客が欲しいと思う30の価値要素を軸に、顧客ニーズの本質を深掘りしていく。 ここでの顧客とは、法人ではなく個人顧客を指す。 今回は、機能的価値の中でも特に現代のデジタル社会において重要性を増している「統合する（Integrates）」に焦点...
