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ワンダ はじまりの価値創造 ｜ブランドコンセプト分析
「はじまり」という時間価値で、缶コーヒー市場の競争軸を根本から変革。 ワンダが提唱する「はじまりのコーヒー」は、機能性訴求が中心となる缶コーヒー業界に「時間体験型」から「感情体験型」への転換を促し、コーヒーの存在価値そのものを問い直す注目... -
「ちょっと」を品よく言い換えると？ ｜言い換え・類語表現
「ちょっと」は便利な言葉である一方、使い方を誤ると曖昧さや軽さが目立つ。 本章では、その利便性と落とし穴を整理し、ビジネスシーンで適切に使い分けるための視点を示す。 1．「ちょっと」が持つ便利さと落とし穴 会議やメール、電話応対の中で、思わ... -
コンセプト開発の本質 ユニクロもアップルも——成功の鍵は“コンセプト”だった
なぜユニクロやアップルは世界中で共感を集めるのか。 その答えは“コンセプト”にある。 「LifeWear」「Think Different」、そしてパタゴニアの使命的スローガン——これらは単なるキャッチコピーではなく、企業の理念と戦略を貫く“骨格”として機能してきた。... -
『一日千秋』 四字熟語抄 待望と焦燥が交差する瞬間｜漢字インサイト（24）
一日千秋——待ち焦がれる気持ちは、一日が千年のように長く感じられる。 消費の現場でも同じ心理が働く。 新商品や限定サービスを心待ちにする消費者は、ただの“待つ時間”を超えて、期待や熱狂を育む。 興味深いのは、この「待つこと」自体を楽しみに変える... -
『一意専心』 四字熟語抄 雑音を遮断して心を満たす欲求｜漢字インサイト（23）
一意専心——ひとつのことに心を集中させ、脇目もふらず打ち込む。 現代の消費者もまた、情報過多と選択肢の洪水のなかで「集中」への渇望を抱えている。 ミニマリズムや専門店志向、没入できる体験への人気は、その心理の表れだ。 この記事では、「一意専心... -
パーソル「はたらいて、笑おう。」｜キャッチコピー解剖学
働き方改革が叫ばれる現代社会において、パーソルの「はたらいて、笑おう。」は単なる企業スローガンを超えた社会的メッセージとして機能している。 このたった８文字のキャッチコピーが持つ力の源泉は、従来の「働く＝苦労」という固定観念を「働く＝喜び... -
『悠』（ユウ）——意味、成り立ち、熟語 ｜漢字インサイト（22）
悠であるとは、ただ“のんびり”していることではない。 そこには、「時に追われないこと」「遠くを見渡す広がり」「揺らがぬ持続の感覚」といった、人の深層に響く安らぎが宿っている。 ──『悠』という漢字は、「悠久」「悠然」「悠悠」など、時間的な長さ... -
『山』（サン・やま）——教育漢字、意味の深淵 ｜漢字インサイト（21）
「山」という漢字は、単なる地形の高まりや自然の象徴にとどまらない。 険しくそびえ立ち、挑戦と達成の物語を刻みながら、季節ごとに表情を変える──その揺るぎない存在感と変化の両面は、人の強さ、挑戦心、そして成長の可能性を映し出す深い比喩となって... -
アサヒ生ビール（マルエフ） ぬくもりの価値創造 ｜ブランドコンセプト分析
「ぬくもり」という情緒価値で、ビール市場の競争軸を根本から変革。 アサヒ生ビール（通称：マルエフ）が提唱する「日本に、ぬくもりを。」は、スペック競争が激化するビール業界に「機能価値追求型」から「情緒価値創造型」への転換を促し、ビールの存在... -
認知バイアス３４選一覧 マーケティング実践ガイド
消費者の選択や行動は、単なる合理性だけでは説明できない。 それらの意思決定は、無意識に働く認知バイアスという心理のクセに大きく左右されている。 本稿では、マーケティングに不可欠な34の認知バイアスを解説し、その仕組みと活用法を丁寧に紐解く。 ...
