ショーマ– Author –
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『川』（セン・かわ）——教育漢字、意味の深淵 ｜漢字インサイト（25）
「川」という漢字は、ただ水の流れを示す地形記号ではない。 絶え間なく姿を変えながらも途切れず続く。 人や土地を分け、また結びつける──その柔らかな流動性と二面性は、時の移ろい、関係の広がり、そして生命を育む営みを映し出す深い比喩となってきた... -
ワンダ はじまりの価値創造 ｜ブランドコンセプト分析
「はじまり」という時間価値で、缶コーヒー市場の競争軸を根本から変革。 ワンダが提唱する「はじまりのコーヒー」は、機能性訴求が中心となる缶コーヒー業界に「時間体験型」から「感情体験型」への転換を促し、コーヒーの存在価値そのものを問い直す注目... -
『ちょっと』を品よく言い換えると？ ビジネスやレポートに！｜プロの語彙力
「ちょっと」は便利な言葉である一方、使い方を誤ると曖昧さや軽さが目立つ。 本章では、その利便性と落とし穴を整理し、ビジネスシーンで適切に使い分けるための視点を示す。 1．『ちょっと』が持つ便利さと落とし穴 会議やメール、電話応対の中で、思わ... -
コンセプト開発の本質 ユニクロもアップルも——成功の鍵は“コンセプト”だった
なぜユニクロやアップルは世界中で共感を集めるのか。 その答えは“コンセプト”にある。 「LifeWear」「Think Different」、そしてパタゴニアの使命的スローガン——これらは単なるキャッチコピーではなく、企業の理念と戦略を貫く“骨格”として機能してきた。... -
『一日千秋』 四字熟語抄 待望と焦燥が交差する瞬間｜漢字インサイト（24）
一日千秋——待ち焦がれる気持ちは、一日が千年のように長く感じられる。 消費の現場でも同じ心理が働く。 新商品や限定サービスを心待ちにする消費者は、ただの“待つ時間”を超えて、期待や熱狂を育む。 興味深いのは、この「待つこと」自体を楽しみに変える... -
『一意専心』 四字熟語抄 雑音を遮断して心を満たす欲求｜漢字インサイト（23）
一意専心——ひとつのことに心を集中させ、脇目もふらず打ち込む。 現代の消費者もまた、情報過多と選択肢の洪水のなかで「集中」への渇望を抱えている。 ミニマリズムや専門店志向、没入できる体験への人気は、その心理の表れだ。 この記事では、「一意専心... -
パーソル「はたらいて、笑おう。」｜キャッチコピー解剖学
働き方改革が叫ばれる現代社会において、パーソルの「はたらいて、笑おう。」は単なる企業スローガンを超えた社会的メッセージとして機能している。 このたった８文字のキャッチコピーが持つ力の源泉は、従来の「働く＝苦労」という固定観念を「働く＝喜び... -
『悠』（ユウ）——意味、成り立ち、熟語 ｜漢字インサイト（22）
悠であるとは、ただ“のんびり”していることではない。 そこには、「時に追われないこと」「遠くを見渡す広がり」「揺らがぬ持続の感覚」といった、人の深層に響く安らぎが宿っている。 ──『悠』という漢字は、「悠久」「悠然」「悠悠」など、時間的な長さ... -
『山』（サン・やま）——教育漢字、意味の深淵 ｜漢字インサイト（21）
「山」という漢字は、単なる地形の高まりや自然の象徴にとどまらない。 険しくそびえ立ち、挑戦と達成の物語を刻みながら、季節ごとに表情を変える──その揺るぎない存在感と変化の両面は、人の強さ、挑戦心、そして成長の可能性を映し出す深い比喩となって... -
アサヒ生ビール（マルエフ） ぬくもりの価値創造 ｜ブランドコンセプト分析
「ぬくもり」という情緒価値で、ビール市場の競争軸を根本から変革。 アサヒ生ビール（通称：マルエフ）が提唱する「日本に、ぬくもりを。」は、スペック競争が激化するビール業界に「機能価値追求型」から「情緒価値創造型」への転換を促し、ビールの存在...
