ショーマ– Author –

ビールメーカーのコーポレートメッセージは、往々にして製品の品質や味わいを強調する「製品主導型」の表現に収束しがちである。 「最高の一杯」「本物の美味しさ」といった予定調和的なメッセージが業界に溢れる中で、なぜサッポロビールの「乾杯をもっと...

SNSやニュース、社内報告──話題や注目が一気に広がる場面で、「バズる」という言葉をつい使いたくなることは少なくない。 しかし、カジュアルすぎる響きや軽さの印象が先行すると、伝えたい価値や成果の正確さが伝わりにくくなる場合もある。特にビジネス...

会議やプレゼン、上司への報告、クライアント対応──緊張や不測の事態に直面したとき、「テンパる」という言葉で状況を表したくなることは少なくない。 しかし、その親しみやすさゆえに、軽率さや未熟さを強調してしまい、冷静さや信頼感を欠いた印象を与え...

会議やメール、上司への報告、クライアント対応──ビジネスの現場で「いっぱいいっぱい」という言葉を使いたくなる場面は少なくない。 しかし、その便利さゆえに、幼さや余裕のなさを強調してしまい、信頼性や落ち着きを欠く印象を与えかねない。 本記事で...

日本語のオノマトペは、単なる音のまねにとどまらず、心が弾む感覚や、軽やかに心が浮き立つ楽しさを直感的に伝える力を持っている。 なかでも「楽しさ」を表すオノマトペは、心の弾みや嬉しさ、遊び心の芽生えを生き生きと描き出すことができる表現である...

日本語のオノマトペは、単なる音の模倣にとどまらず、心の高まりや喜びを瞬時に、直感的に伝える力を持っている。なかでも「喜び」を表すオノマトペは、気持ちの高まりや軽やかさを生き生きと描き出すことができる表現である。 たとえば「わくわく」は期待...

日本語のオノマトペは、単なる音の模倣ではなく、感情や感覚を直感的に表現できる不思議な力を持っている。 なかでも「爽快感」を表すオノマトペは、日常生活だけでなく、広告やマーケティングの世界でも注目株である。 商品キャッチコピーに「スカッと爽...

会議やメール、電話対応、クライアント対応──日常のビジネスシーンでは、「あたりまえ」という言葉を口にする機会は少なくない。 しかし、その便利さゆえに場面によっては素っ気なく響いたり、思慮に欠ける印象を与えかねない。 本記事では、「あたりまえ...

テクノロジー企業のコーポレートメッセージは、往々にして機能性と未来性を強調する「技術主導型」の表現に収束しがちである。 「革新的な技術で未来を創る」「最先端のソリューションを提供」といった予定調和的なメッセージが業界に溢れる中で、なぜNEC...

健康への関心が高まる一方で、なぜ多くの健康商品は「良薬口に苦し」という根深い呪縛から逃れられないのか。 「身体に良いもの」と「心が満たされるもの」は、本当に両立不可能なのだろうか。 ダイドードリンコの「こころとからだに、おいしいものを。」...