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平成が生んだロングセラーブランド「伊右衛門」 緑茶飲料の「伊右衛門」と聞くと、人は何を思い浮かべるだろうか？　 俳優の本木雅弘や宮沢りえが夫婦役で出演するCM、あるいはトクホ（特定保健用食品）飲料として一世を風靡した「特茶」。 正式な企業名が...

半世紀前の名著が「書店発ベストセラー」に 書店員による手作りPOP（店頭販促、ポップの意）をきかっけにベストセラーが生れることがある。 いわゆる「書店発ベストセラー」だ。 ネットで検索すると「世界の中心で愛を叫ぶ」「思考の整理学」「蟹工船」な...

「西武園ゆうえんち」が2021年5月にリニューアルオープンを果たしている。 再出発に向けてタッグを組んだのは、ユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ）をV字回復させた偉業で知られる森岡毅氏が率いるマーケティング会社「刀」だという。 「心あたたまる...

三菱鉛筆から発売されたシャープペンの替芯「uni（ユニ）」が人気を集めている。 「書いた後に紙面が汚れる」「マーカーを引くと文字がにじんで汚れる」という経験を持つユーザーは少なくない。 そんな悩みに答え、ノートをキレイな状態に保つ利点を前面に...

丸亀製麺の新商品「丸亀うどん弁当」が好スタートを切っている。 発売からわずか4か月で1,000万食を突破したという。 ヒットの要因は「うどん」と「お弁当」という “ありそうでなかった” 意外な組み合わせの妙。 意外性はあるものの、わかりやすい商品コン...

2021年を代表する大ヒット商品となったアサヒビールの「スーパードライ　生ジョッキ缶」。 フルオープンとなる缶のフタを開けた瞬間、きめ細かな泡が自然にあふれ出し、ジョッキで飲む生ビールのような感覚が味わえる。 そのインパクトがビールになじみの...

大日本除虫菊（金鳥）の「ゴキブリムエンダー」が２年越しのヒットとなった。 「エアゾール殺虫剤」のように空間に数回プッシュするだけで、「くん煙剤」の効果が期待できる。効き目があっても何かと手間のかかる「くん煙剤」の欠点を根こそぎ解消した画期...