ワンダ　はじまりの価値創造　｜ブランドコンセプト分析

１．ワンダとは？

アサヒ飲料株式会社が1997年に「WONDERFUL（ワンダフル）な缶コーヒー」として誕生させ、2025年4月から24年ぶりにフルリニューアルした「ワンダ」ブランド。

同ブランドが掲げる「はじまりのコーヒー」という新たな価値提案。

「24年ぶりのリニューアルと朝の儀式化」を軸に、従来の缶コーヒー業界における「眠気覚まし」「カフェイン補給」という既成概念を覆（くつがえ）し、「一日の気持ちの良いスタート」という価値転換を実現している。

新ロゴの太陽モチーフと「Good Start（気持ちの良いはじまり）」というテーマを通じて、消費者の「前向きな一日の始まり」を演出するアプローチを追求し、コーヒーを通じて人々の「日常に希望とエネルギー」を注入することを目指す。

単なる商品リニューアル論を超えて、「気持ちの良いはじまりの時間」という哲学的な問いから出発し、缶コーヒー産業全体の在り方に新たな指針を提示している戦略的なブランドアプローチである。

２．コアコンセプト

はじまりのコーヒー

３．コンセプト評価

総評

成熟した缶コーヒー市場において「はじまり」という新たな差別化軸を創造し、競合他社とは全く異なる感情的土俵での明確なポジショニングを実現している。

この戦略により、機能訴求が中心となりがちな缶コーヒー市場において、24年ぶりのリニューアルストーリーと朝の儀式化を軸とした独自の価値提供モデルを確立。

「朝専用」から「はじまり専用」への概念拡張により、飲用シーンの時間的制約を解放し、一日中いつでも「新しいスタート」を切れるという心理的価値を創造している。

４．誕生背景

生活者の意識変化として「ウェルビーイング志向」の消費行動が高まる時代背景があった。

コロナ禍を経て「日常の小さな幸せ」への注目が拡大し、一日の始まりや新しい挑戦への前向きな気持ちを重視する価値観が生まれていた。

同時に、働き方改革やライフワークバランス重視により「朝時間の質向上」や「自分らしい一日のスタート」という新たな生活スタイルが拡大している。

さらに、効率化が進む現代社会への反動として、単なる機能性ではなく、感情的な満足や希望を感じられるコーヒー体験への需要が高まっている。

アサヒ飲料としては、「なぜこのブランドが28年間愛され続けたのか」という根本的な問いから出発。

1997年の誕生以来、「朝専用缶コーヒー」として定着した「モーニングショット」の成功を踏まえ、「朝という時間の特別性」から「はじまりという瞬間の価値」へと概念を拡張する方針を決定。

この感情体験アプローチの有効性が、24年ぶりという大胆なリニューアル決断として実証されている。

５．コンセプトの特徴分析

「はじまりのコーヒー」は、缶コーヒー業界における感情価値創造の新たな基準を示している。

３つの視点から分析してみよう。

注目ポイント1：「朝」から「はじまり」への概念拡張

コアとなる「はじまりのコーヒー」は、時間的制約と心理的自由を両立させる独自の商品哲学を表している。

従来の「朝専用」という時間限定アプローチから「いつでもはじまりを感じられる」という時間解放型の価値提案への転換が特徴的である。

同時にポストコロナ時代の前向き志向に対応し、「コーヒーを通じた気持ちのリセットと再スタート」という総合的な感情価値創造姿勢を示している。

注目ポイント2：太陽モチーフによる視覚的希望の演出

新ロゴの「太陽をモチーフにした黄色いアーチ」デザイン設定により、コーヒー体験を「希望と前向きさの象徴」と直結させる独創的な視覚コミュニケーションを実現している。

この視覚的表現により、単なるコーヒーの飲用を「一日の明るいスタート」へと昇華。

「Good Start（気持ちの良いはじまり）」というテーマと連動し、消費者が商品を手にした瞬間から「前向きな気持ち」を感じられる心理的効果を創出している。

注目ポイント3：24年ぶりのリニューアルによるブランド再定義

「24年ぶりという時間的インパクト」自体が、実は重要なブランド価値創造要素として機能している点も見逃せない。

消費財においても、時を経てリニューアルしたことが新鮮さをもって受け入れられ、市場での再評価に繋がる例は決して珍しくない。

従来の缶コーヒー業界では、「新商品投入」「味の改良」などの漸進的改善が主流であったが、ワンダは「包括的なブランド刷新」というアプローチを選択している。

この発想により、単なる商品改良ではなく「ブランドの新しい章の始まり」という話題性を創造し、「変わったワンダを試してみたい」という消費者心理を刺激することで市場での存在感を高めている。

６．感情マーケティングの技術分析

この「時間体験を感情価値に転換する」戦略は、消費者の心理的ニーズを的確に捉える高度な感情マーケティング技術として評価できる。

「はじまり」という概念の心理的効果を分析すると、人間の脳科学的に「新しいスタート」は希望ホルモンであるドーパミンの分泌を促進し、前向きな行動意欲を高める効果がある。

ワンダはこの心理メカニズムをブランドコンセプトとして具現化することで、単なる味覚満足を超えた神経科学的な満足感を提供している。

さらに、太陽モチーフの黄色という色彩心理学的に「活力・希望・明るさ」を象徴する配色選択により、視覚的刺激から感情反応への自然な流れを設計している。

パッケージデザインにおける「晴れた朝の清々しい空」「金と白をベースにした上質感」など、各商品ラインで一貫した「明るい未来への期待感」を醸成する視覚設計が、感情マーケティングの完成度を高めている。

この手法は、理性的な商品選択ではなく「感情的な商品愛着」を形成するマーケティングアプローチとして、極めて戦略的である。

７．コンセプト言語の戦略性

「はじまりのコーヒー」という表現は、時間性と期待感を融合させた戦略的な言語設計である。

「はじまり」という時間概念と「コーヒー」という日常的アイテムを組み合わせることで、普段の飲用体験を「特別な瞬間」へと昇華させている。

「Good Start（気持ちの良いはじまり）」というロゴテーマも秀逸である。

英語表記により国際的な洗練感を演出しながら、「気持ちの良い」という感情価値と「はじまり」という時間価値を連結することで、商品体験が前向きな一日に繋がるという価値の自然な流れを表現している。

「ワンダ」という既存のブランド名も、「WONDERFUL（ワンダフル）」の語源を活かした感嘆表現により、飲用体験の驚きと感動を暗示する高度な言語技法が印象的である。

８．体験・入手方法

• 主要商品ライン（2025年4月時点）
  • ワンダ モーニングショット／ワンダ 金の微糖／ワンダ ブラック ザ アロマ／ボトル缶シリーズなど
• 味覚体験
  • 淹れたてのような香り、芳醇なコクとうまみ、豊かな香りとまろやかな口当たり
• 感情体験
  • 「気持ちの良いはじまり」メッセージ、太陽モチーフによる前向きな気分
• 楽しみ方
  • 朝の儀式として、新しい挑戦の前に、気持ちをリセットしたい時に