ヒット学– category –

ダメージケアの概念を覆し、「自分らしさの追求」を軸にした花王の新ヘアケアブランド「MEMEME」。 従来のダメージヘア用商品が「修復」に重きを置いていたのに対し、髪も気分も弾む"ブーストケア体験"で若年層の心を掴む戦略とは。 花王のヘアケア事業変...

機能性や香りで差別化を図るヘアケア市場の中、「家族愛」という感情価値で勝負を挑む花王メリットの大胆なリブランディング。 発売55周年を迎える老舗ブランドが、なぜ今「家族」というキーワードに全てを賭けたのか。 様々な業界の優れたコンセプトを日...

高額で敷居の高いフィットネス業界に、「簡単、便利、楽しい」という親しみやすさで革命を起こしたチョコザップ。 月額2,980円という破格の料金と着替え不要のコンビニ感覚で、わずか2年で130万人の会員を獲得した背景とは。 様々な業界の優れたコンセプト...

従来の柔軟剤が「香り」で差別化を図る中、「洗う度に衣類がよみがえる」という機能性で勝負を挑むI-neの新ブランドReWEAR（リウェア）。 過去の失敗を踏まえ、サステナブル時代の消費者ニーズを的確に捉えたこのコンセプトはなぜ注目に値するのか。 様々...

年間契約が当たり前だった保険業界に「必要な時に、必要な補償を、必要な期間だけ」という発想で風穴を開けたNTTドコモのワンタイムゴルフ保険。 このコンセプトはなぜ現代消費者の心を掴むのか。 様々な業界の優れたコンセプトを日々分析するシリーズとし...

「スーツはこうあるべき」という常識が、いま静かに揺らぎ始めている。 堅すぎず、ゆるすぎず。 フォーマルとカジュアルの中間に位置しながらも、決して中途半端ではない。 きちんと見えて、肩が凝らない。 洗えるのに、安っぽくない。 そうした一見相反す...

スーツを着るという行為には、単なる身だしなみ以上の意味がある。 自分をどう見せたいか、どんな未来を歩んでいきたいか――その意思を、静かにカタチにするのがオーダースーツだ。 老舗オーダースーツブランド「エフワン」は、そんな一着に宿る力を、いま...

スーツは単なるビジネスウェアではない。 着る人の個性や品格を映し出し、自信を与えてくれる特別な存在だ。 しかし、既製スーツでは「微妙にサイズが合わない」「理想のシルエットにならない」といった悩みを抱える人も多い。 そんな中、1935年創業の老舗...

オーダースーツは今や特別な存在ではなくなりつつある。 多くの専門店が市場にひしめき、価格や仕立ての選択肢も多様化した。 しかし、選択肢が増えたことで「どのブランドを選ぶべきか」と迷う人も少なくないのではないだろうか？ そんな中、ユニバーサル...

オーダースーツと聞くと、高価で敷居が高いものというイメージを持つ人も多いだろう。 しかし、オーダースーツ専門店の「アーク（order salon arc）」はその常識を塗り替えた。 「高品質」と「低価格」、そして「自分にぴったりの一着」を手に入れられる店...