ヒット学– category –

働き方改革が叫ばれる現代社会において、パーソルの「はたらいて、笑おう。」は単なる企業スローガンを超えた社会的メッセージとして機能している。 このたった８文字のキャッチコピーが持つ力の源泉は、従来の「働く＝苦労」という固定観念を「働く＝喜び...

「ぬくもり」という情緒価値で、ビール市場の競争軸を根本から変革。 アサヒ生ビール（通称：マルエフ）が提唱する「日本に、ぬくもりを。」は、スペック競争が激化するビール業界に「機能価値追求型」から「情緒価値創造型」への転換を促し、ビールの存在...

総合商社という複雑で理解困難なビジネスモデルを、「ひとりの商人、無数の使命」という哲学的表現で見事に言語化した伊藤忠商事。 このたった11文字のコーポレートメッセージが、10年以上にわたって企業の顔として機能し続ける理由は、「個と全体の逆説的...

100円均一という価格競争の激戦区において、圧倒的な存在感を放つダイソーの「だんぜん！ダイソー」。 このたった８文字のキャッチコピーが、同業他社との明確な差別化を実現し続ける理由は、「だんぜん」という確信的副詞が持つ絶対的優位性の宣言力にあ...

「髪の本質ケア」という新たな価値基準で、ヘアケア業界の常識を根本から変革。 ＋tmrが提唱する「タンパク質に着目した髪の本質ケア」は、ヘアケア業界に蔓延する「うるおい追随型」から「本質志向型」への転換を促し、髪の存在意義そのものを問い直す革...

「究極の普段着」という新たな価値基準で、ファッション業界の常識を根本から変革。 ユニクロが提唱する「LifeWear（究極の普段着）」は、ファッション業界に蔓延する「流行追随型」から「生活者起点型」への転換を促し、服の存在意義そのものを問い直す革...

「脱・脱衣所」の大胆な発想転換で、洗面化粧台の概念そのものを刷新。 パナソニックが提唱する「無意識の快適を追求」は、住宅の狭小化と個性化が進む現代において、限られた空間を最大限活用する新たな住空間デザインの指針となっている。 従来の「洗面...

1997年の誕生以来、四半世紀以上にわたって愛され続けるコスモ石油の「ココロも満タンに」。 このたった８文字のキャッチコピーが、時代の変化を超えて機能し続ける理由は、物理的な「満タン」を精神的な「心の充足」に重ね合わせた巧妙な隠喩構造にある。...

1972年の誕生以来、半世紀以上にわたって愛され続けるロッテの「お口の恋人」。 このたった５文字のキャッチコピーが、なぜ現代でも色褪せない魅力を放ち続けているのか。 お菓子を「恋人」に喩（たと）えるという大胆な発想の裏に隠された、言葉の力と心...

時代が変わっても色褪せない、「0歳から4歳児が初めて出会うキャラクター」という揺るぎないポジション。 高知県出身の漫画家・やなせたかしが生み出したアンパンマンは、約50年にわたって一切のコンセプト変更を行わず、毎年新しく生まれる幼児層に向けて...