ヒット商品– category –

「ぬくもり」という情緒価値で、ビール市場の競争軸を根本から変革。 アサヒ生ビール（通称：マルエフ）が提唱する「日本に、ぬくもりを。」は、スペック競争が激化するビール業界に「機能価値追求型」から「情緒価値創造型」への転換を促し、ビールの存在...

「髪の本質ケア」という新たな価値基準で、ヘアケア業界の常識を根本から変革。 ＋tmrが提唱する「タンパク質に着目した髪の本質ケア」は、ヘアケア業界に蔓延する「うるおい追随型」から「本質志向型」への転換を促し、髪の存在意義そのものを問い直す革...

「究極の普段着」という新たな価値基準で、ファッション業界の常識を根本から変革。 ユニクロが提唱する「LifeWear（究極の普段着）」は、ファッション業界に蔓延する「流行追随型」から「生活者起点型」への転換を促し、服の存在意義そのものを問い直す革...

「脱・脱衣所」の大胆な発想転換で、洗面化粧台の概念そのものを刷新。 パナソニックが提唱する「無意識の快適を追求」は、住宅の狭小化と個性化が進む現代において、限られた空間を最大限活用する新たな住空間デザインの指針となっている。 従来の「洗面...

時代が変わっても色褪せない、「0歳から4歳児が初めて出会うキャラクター」という揺るぎないポジション。 高知県出身の漫画家・やなせたかしが生み出したアンパンマンは、約50年にわたって一切のコンセプト変更を行わず、毎年新しく生まれる幼児層に向けて...

ダメージケアの概念を覆し、「自分らしさの追求」を軸にした花王の新ヘアケアブランド「MEMEME」。 従来のダメージヘア用商品が「修復」に重きを置いていたのに対し、髪も気分も弾む"ブーストケア体験"で若年層の心を掴む戦略とは。 花王のヘアケア事業変...

機能性や香りで差別化を図るヘアケア市場の中、「家族愛」という感情価値で勝負を挑む花王メリットの大胆なリブランディング。 発売55周年を迎える老舗ブランドが、なぜ今「家族」というキーワードに全てを賭けたのか。 様々な業界の優れたコンセプトを日...

高額で敷居の高いフィットネス業界に、「簡単、便利、楽しい」という親しみやすさで革命を起こしたチョコザップ。 月額2,980円という破格の料金と着替え不要のコンビニ感覚で、わずか2年で130万人の会員を獲得した背景とは。 様々な業界の優れたコンセプト...

従来の柔軟剤が「香り」で差別化を図る中、「洗う度に衣類がよみがえる」という機能性で勝負を挑むI-neの新ブランドReWEAR（リウェア）。 過去の失敗を踏まえ、サステナブル時代の消費者ニーズを的確に捉えたこのコンセプトはなぜ注目に値するのか。 様々...

年間契約が当たり前だった保険業界に「必要な時に、必要な補償を、必要な期間だけ」という発想で風穴を開けたNTTドコモのワンタイムゴルフ保険。 このコンセプトはなぜ現代消費者の心を掴むのか。 様々な業界の優れたコンセプトを日々分析するシリーズとし...